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响巢看看首席运营官樊旭文:影响中国广告领军人物

发布时间:2015-12-17  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  2015年12月13日,由中国广告主协会、中国人民大学公共外交研究院、中国传媒大学广告学院共同主办的2015年度(第四届)中国企业领袖与媒体领袖年会于北京万达索菲特大酒店隆重召开,广大广告主及媒体高层在此相聚,分享观点,思维碰撞。

  响巢看看首席运营官樊旭文获邀参与年会,并围绕大会主题“新常态下的品牌+与互联网+”发表了演讲——“企业品牌传播的新思路与新方式”,以其三十年的实战经验和心得体会分享他对互联网时代下媒体发展与企业传播的见解。在被誉为中国品牌传播界“奥斯卡”的“品牌贡献榜”颁奖典礼上,大会向樊旭文颁发了“影响中国2015年度广告领军人物”奖,以表彰其在品牌传播和广告营销上做出的卓越贡献。

  樊旭文曾经缔造了中国电视广告圈电视湘军的神话,实现了湖南卫视的广告经营从不到1.6亿到75亿的销售奇迹,使得湖南卫视成为央视之外广告营销额最高的地方卫视平台。从事电视传媒三十年间,樊旭文获得的荣誉和缔造的神话很多,在正值辉煌之时华丽转型,投身视频媒体,在业界引起了广泛的关注。樊旭文在接受媒体采访时坦言,投身互联网是大势所趋,希望做一点创新的事情,让自己保持活力和动力,而视频媒体与电视媒体又比较接近,这也是选择响巢看看平台进行转型的原因之一。对于记者对其成就的赞叹,樊旭文谦虚地说道:“那是团队协作的结果,我们只是把自己的职责尽力做到最好,把客户服务到最好。”

  从传统媒体到视频媒体,樊旭文作为媒体发展和融合的亲历者,在其演讲中也发表了自己的见解。他认为,“媒体对品牌传播的作用是不可替代的,水能载舟亦能覆舟。在互联网时代,品牌传播更加需要聚焦,观众向优质的内容和平台聚焦,广告向影响力聚焦,消费者向优质品牌聚焦。新媒体新在技术和创新,但严谨性和权威性不足,所以品牌传播需要有效的整合传播。”

  在樊旭文看来,现阶段比较稳妥的传播模式是“依托电视做品牌,运用新媒体做销售;依托电视做集中传播,运用新媒体做长尾效应”。但他对新媒体的未来发展依然充满期待,认为新媒体若能进一步加强严谨性,深刻性,结合自身的技术优势,将可能在不久的将来成为更加主流且权威的品牌传播平台。

  除了响巢看看首席运营官樊旭文获得“影响中国2015年度广告领军人物”奖外,响巢看看也因其创新的商业运作模式和杰出的业务成绩,斩获“影响中国2015年度领军视频新媒体”大奖。

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